Influencer Marketing Nedir? Nasıl Yapılır? 2023

Influencer marketing, sosyal medya platformları üzerinde büyük takipçi kitlelerine sahip olan ve belirli bir konuda etki ve güven yaratan kişilere “influencer” (etkileyici) denir. Bu kişilerin markalar ve ürünler hakkında paylaşımları, onların takipçileri üzerinde büyük bir etki yaratır.

Kısacası, influencer marketing, influencerların markaların hikayelerini anlatmalarını ve bu yolla tüketicilere ulaşmalarını içerir. Makalemizin ilerleyen bölümlerinde, influencer marketing’in nasıl çalıştığını, avantajlarını ve zorluklarını daha derinlemesine inceleyeceğiz.

Influencer Marketing Ne İşe Yarar?

En popüler sosyal medya platformlarından birinde yüksek takipçi sayısına sahip bir influencer’ın ürününüzü önermesi, markanızı milyonlara tanıtmanın en hızlı yollarından biri olabilir.

• Markaların ürünlerini veya hizmetlerini kitlelere tanıtmalarına yardımcı olur.
• Influencerlar, takipçileriyle güçlü bir bağlantı kurarlar.
• Markaların hedef kitlelerine daha doğrudan ve etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar.
• Sıradan bir reklamdan daha kişisel ve güvenilir bir etkileşim sunarlar.
• Influencer marketing ayrıca markaların belirli bir kitleye odaklanmasını da kolaylaştırır.
• Influencer marketing, marka bilinirliğini artırır.
• İdeal müşterilerinizi daha doğru hedeflemek ve onlara daha uygun ürünler sunmak için influencer marketing’ten yararlanabilirsiniz.

Influencer Marketing Nasıl Yapılır?

Influencer pazarlaması, son dönemde en popüler pazarlama stratejilerinden biri haline geldi. Ancak bu stratejiyi doğru bir şekilde kullanabilmek için bazı önemli adımları takip etmeniz gerekiyor.

Adım 1: Hedef Kitleyi Belirleme

Her pazarlama stratejisi gibi influencer pazarlamasında da ilk adım, hedef kitlenizi belirlemektir. Kimlere ulaşmak istediğinizi ve bu kişilerin ne tür içeriklerle ilgilendiğini bilmeniz gerekiyor. Bu bilgi, doğru influencer ile çalışmanız için önemli bir adımdır.

Adım 2: Doğru Influencer’ı Bulma

Hedef kitlenizi belirledikten sonra, onlara ulaşabilecek ve onlarla etkileşim kurabilecek influencerları aramaya başlayabilirsiniz. Influencer seçerken, takipçi sayılarına ve etkileşim oranlarına dikkat etmelisiniz. Ancak unutmayın ki; mikro-influencerlar, belirli bir niş içinde yoğunlaştıkları için genellikle daha yüksek etkileşim oranlarına sahip olabilirler.

Adım 3: İşbirliği Detaylarını Belirleme

Doğru influencerı bulduktan sonra, işbirliği detaylarını belirlemelisiniz. İçerik türü, yayın tarihi ve karşılıklı beklentiler gibi konuları netleştirmeniz önemlidir. Influencer ile anlaştığınız tüm detayları yazılı bir anlaşma ile belgelendirmek, her iki taraf için de olası anlaşmazlıkları önleyebilir.

Adım 4: İçeriğin Takibi ve Değerlendirmesi

İnfluencer, belirlenen tarihlerde içerikleri yayınladığında, bu içeriklerin performansını takip etmelisiniz. Google Analytics gibi araçlar, içeriğin kaç kişiye ulaştığını ve ne kadar etkileşim aldığını öğrenmenizi sağlar. Bu bilgiler, gelecekteki influencer pazarlama stratejilerinizi şekillendirebilir.

Influencer Marketing Ajansları Ne İş Yapar?

Rekabetin giderek daha önemli bir hale geldiği ve oldukça etkili şekilde stratejilerin kullanılmasının gerektiği dönemlerde olunması pazarlamanın her alanda kullanılması demektir. Eskiden olduğu kadar kitle iletişim araçlarına ihtiyaç duyulmaması sosyal medya alanlarında geçirilen zamanların artmasına nedendir.

Bu alanda çalışan ajansların tecrübeli, pazar araştırması yapan, pazara hakim ve içerik konusunda uzman kişilerden oluşması önemlidir. Ajanslar gerekli olan düzenlemeleri yaparak her aşamadaki sorumluluk ve iş akışını üstlenir. Maliyetleri ayarlar ve en uygun kişiyi, hesabı seçerek etkin sonuçlar elde edilmesine katkıda bulunur. Her adımda olduğu gibi pazarlamanın bu türünde de tecrübe çok gerekir.

Influencer Marketing Neden Önemli?

Potansiyel müşterileri, gerçekten alma durumu olanları, ihtiyacı bulunanları veya ürün arayışında olanları seçmenin fazlasıyla detay gerektirmesi bazı kısa ve etkili yolların kullanılmasını daha hayati öneme taşır. Etkili pazarlamada söz konusu olan hedef kitleye doğrudan etkide bulunmaktır.

Hedef kitlenin ilgilendiği hesaplar, en fazla etkileşimde olan kişiler ve ürüne, hizmete dair içeriklerle oluşturulan kısa tanıtımlar maliyetlerin düşmesine de neden olur. Sonuçların etkileşimlere bağlı olarak kısa sürede ortaya çıkması bir başka avantajdır. Rakiplerin analizlerini yapmak ve buna göre strateji oluşturmak açısından fayda sağlaması mümkündür. Satışların artması ve marka bilinirliğinin artması açısından önemlidir.

Influencer Marketing Manager Ne Demek?

Pazarlaması yapılan ürünün influencer yani etkili şekilde yapılacak olması için tecrübeli, bu alanda çalışan ajanslarla işbirliği içinde olunmalıdır. Aksi halde markanızın değerine zarar verme, gereksiz imaj yaratma, satışları olumsuz etkileme tarzında sorunlarla karşı karşıya kalınır. Bundan dolayı manager yani yönetimini yapan ve ajans hizmetlerinin tamamını sunan profesyonellerle anlaşılmalıdır.

Influencer nedir?

Giderek daha popüler bir hal alan mesleğin ışıltılı ve sevilen yönlerinin olması birçok insanın dikkatini çekiyor. Etkili veya etkin pazarlama yapılmasında en önemli basamağı oluşturan hesap sahibi ve hesap seçiminde influencer etkeni göz önüne alınır.

Tanıtımları yapan, etkileşimde bulunan, anlaşmaya bağlı şekilde istenenleri yerine getiren ve pazarlamanın başarılı sonuçlanmasına katkı sağlayan kişi bunu mesleği haline getirmiş olur.

Kimlere Influencer Denir?

Sosyal medya hesaplarını kullanmak sadece sosyal işlerde veya bilgi edinme tarzındaki gereksinimlerde ortaya çıkmaz. Oldukça yüksek takipçi sayısı ve etkileşimi bulunan kişiler reklam ücreti ve anlaşmaları karşılığında ürün tanıtımlarında rol alır.

Tamamen doğal ortamlarda, samimi, kullanıcı yorumuna benzeyen ve ürünü-hizmeti öneren içerikleri bulunan reklamlarda işleri yapan kişiler influencer adını alır. Yabancı kökenli olmasından dolayı Türkçe karşılığı yerine bu şekilde kullanılması yoluna gidilmiş ve sıklıkla kullanılır hale gelmiştir.

Neden Influencer Pazarlaması?

Bir ürün veya hizmetin ya da kişinin tanıtılmasında farklı pazarlama türleri varken neden bu pazarlama türünü seçmesi gerektiğini düşünenler bulunur. Bunun bazı geçerli sayılan nedenleri üzerinde durulabilir. İlk olarak kitle iletişim araçlarına kıyasla daha ekonomik bir tercih olacaktır.

Maliyetler giderek katlanırken bu detayı atlamak zorlayacaktı. Etkileşim ve hedef kitle konusunda daha başarılı olama şansı sunulur. Sonuçlar kısa süre içinde ve gözle görülür haliyle ortaya koyulur. Marka değerinizin artması adına farklı içerik ve girişimlerin oluşması bilinirlik sağlayabilir. En önemlisi gelir elde edilmesinde, potansiyel ve yeni müşteriler edinilmesinde etkilidir.

Mikro Influencer Ne Demek?

Daha niş bir alana hitap eden kişilerin hesaplarını anlatmak için kullanılan tabirdir. Niş ile kast edilen ise özel pazarlar ve henüz yeterince fark edilmemiş yerlerdir.

Takipçi sayısı daha kısıtlı olmasına karşın birebir hedef kitleye hitap eden içerikler hazırlanacak olması sonuçların istenenden daha iyi olması anlamına gelir. Takipçi sayısının 1000 veya 10 bin civarında olduğu hesaplarla yapılan tanıtım ve ürün içerikleri paylaşımı demek doğru olacaktır.

Mini Influencer Ne Demek?

Kısıtlı sayıdaki takipçi ve etkileşim sunan hesaplarla yapılan tanıtım ve pazarlama faaliyetleri de vardır. Olumsuz değerlendirilmemesi gereken, daha etkin ve samimi şekilde gerçekleştirilebilen pazarlamalar yapılabilir.

Özellikle belli kişilere ulaşılması noktasında büyük kolaylık sağlayacağından tercih edilmesi de mümkündür. Her zaman milyonlarca takipçisi olan hesapların daha çok etkileşim sağlamayacağı ürün ve niş alan hizmetleri olabilir. Mini veya mikro bir seviyede geri dönüş oranı yüksek tanıtımların yapılması yeterlidir.