İçerik Pazarlama Stratejileri ve Yöntemleri

İçerik pazarlamanın ne olduğuna bakmadan önce içeriğin ne anlama geldiğini bilmek gerekir. Dijital içerik içerisinde bloglar, makaleler, diyagramlar, örnek olay incelemeleri, ücretsiz teklifler, e-kitaplar, sosyal medya gönderileri, oyunlar, bilgi görselleri, listeler, müzik, bilgi makaleleri, haberler, İncelemeler, araç paleti, Slayt gösterileri, videolar, kullanıcı yorumları, küçük uygulamalar ve animasyonlar gibi konuların tamamı çeşitli forumlarda kullanıcılara sunulur. Peki, İçerik Pazarlama Stratejileri ve Yöntemleri nelerdir?

İçerik Pazarlama Nedir?

İçerik pazarlama, hedeflerinizi kitleye bilgi sunabilmek için videolar, blog yazıları, Çözüm ve teknik özetler, e-kitaplar gibi dijital varlıkları ve içerikleri yaratma ve kullanıcılara sunma işidir.

Arama motoru optimizasyonu başarısı elde edebilmek için içerik pazarlama oldukça önemli ve gerekli bir konudur. Arama sonuçlarının en üstünde yer alabilmek için işletmeniz, mesajınız ve sektörünüz hakkında kaliteli, detaylı ve ilgi çekici içerikler oluşturmanız gerekir.

İçerik Pazarlamanın 4 Temel Amacı Nedir?

İçerik pazarlamanın dört temel amacı bulunur. İçerik pazarlamanın bu dört temel amaç baz alınarak yapılması gerekir.

Bu amaçlar;

• Marka bağlılığı
• Marka farkındalığı
• Ürün takipçilerine güven inşa etmek
• Müşterilerin ilgisini çekmek

İçerik pazarlamasının dört temel amacıdır. Oluşturulacak olan içerik pazarlama hizmetinin bu temeller üzerine kurulması gerekir.

İçerik Pazarlamasına İlişkin İlk Örnekler Nelerdir?

Dijital olmasa da içerik pazarlamanın temelleri 1700’lü yıllara kadar uzanır.

İçerik pazarlamasının ilk örneklerinden bazıları şunlardır;

• Zavallı Richard’ın Almanağı – Benjamin Franklin (1732)
• American Bee Journal – Samuel Wagner (1861)
• Hartford buhar kazanı muayene sigorta şirketi – The Locomotive (1867)
• Edison elektrik şirketi bülteni – (1882)
• Charles Scribner – Scribner magazine (1887)
• John Deree – The Furrow (1895)
• Michelin – The Michelin Guides (1900)

Karşımıza çıkan içerik pazarlamasının ilk örnekleridir.

İçerik Pazarlama Nasıl Yapılır?

İçerik oluşturma konusunda yeni tip müşterilerin yaşam şekillerini baz almak gerekir. Yeni tip tüketiciler samimi ve doğal şekilde oluşturulmuş olan dijital içerikleri beğenir. Oluşturulan reklam hizmetinin direkt olarak yönlendirmesinden hoşlanmaz.

Bu nedenle içerik oluştururken samimi ve doğal olmasına dikkat edilmesi gerekir. İçerik pazarlaması yapılırken kullanacak olan İçerik pazarlama stratejileri ve yöntemleri belirlenmesi oldukça önemlidir.

İçerik pazarlaması yapılırken;

• Viral video hazırlamak
• Mikro site oluşturmak
• İlginç içerikli infografik oluşturmak
• Sosyal medyaya eğlendirici ve yararlı içerik girerek

İçerik pazarlama yapılmalıdır. Kullanıcıların en çok tercih ettiği içerik pazarlama yöntemlerinden biri olan viral video ile sosyal medyada kısa sürede birçok insana ulaşabilme imkanı bulabilirsiniz. Bu sayede ürün, marka veya hizmeti doğal yollarla tüketiciye tanıtmış olursunuz. Faydalı ve eğlendirici içerikler güncel olarak paylaşıldığı takdirde işe yarayacaktır.

Content Marketing Nasıl Yapılır?

Content marketing gerçekleştirmeden önce içerik türünün belirlenmesi, kullanıcıların ihtiyacının belirlenmesi ve verilecek olan hizmetin hangi platformdan verileceğini belirlenmesi gerekir.

Bu adımlar;

• Hedef kitlenin belirlenmesi ve anlaşılması: gerçekleştirilen ve başarılı olan kampanyalar incelendiği zaman en başarılı kampanyalar genellikle tüketicilerin ihtiyaçlarını tamamıyla anlaşılmış şekilde oluşturulan content marketing kampanyaları olduğunu görüyoruz. Bu nedenle oluşturacağınız kampanyanın başarılı olması için hedeflediğimiz kitlenin ihtiyaçlarına, ilgi alanları ve bu kitlenin nelerden hoşlandığını iyi bilmeniz gerekir.
• İçeriğin tipinin belirlenmesi: Content marketing kampanyalarında en çok tercih edilen içerik tipi blog yazısıdır. Bu yöntem ile birçok insana ulaşmanız mümkündür. Bunun dışında video içerikler, listeler, nasıl yapılır blok yazıları, web sunuları, röportajlar, elektronik kitaplar kullanıcıya hazırlamış olduğunuz içeriği sunabileceğiniz örnek içerik tiplerinden bazılarıdır.
• Platform belirlemek: oluşturmuş olduğunuz kaliteli içeriğin hangi platformda paylaşılacağını belirlemeniz gerekir. Bu aşama diğer araştırmalara göre daha basit bir aşamadır. Çünkü daha öncesinde müşterilerinizi analiz ederek oluşturmuş olduğunuz içeriklerin, yine aynı kitle tarafından kullanılan platformlarda paylaşılması hazırlamış olduğunuz hizmetin amacına ulaşmasını sağlar.

  

İçerik Pazarlama Stratejileri Nelerdir?

İnternet üzerine içeriklerini daha çok insana ulaştırmak amacıyla kullanıcının gerçekleştirmiş olduğu birçok içerik pazarlama stratejisi bulunur.

Kullanıcılar içeriklerini;

• Sosyal medya platformlarında içerik oluşturarak
• Blog yazıları ile
• E-bültenler ile
• Videolar ile
• Fotoğraflarla
• Sunumlarla
• Web seminerleri ile
• Organizasyonlarla
• Makalelerle

Kullanıcılarına ulaştırır. En uygun içerik pazarlama stratejisi ve yöntemini seçerek içeriklerinizi ulaşmak istediğiniz hedef kitlelere ulaştırabilirsiniz.

İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

En iyi içerik pazarlama stratejisini oluşturmak için takip etmeniz gereken bazı adımlar bulunur. Potansiyel müşterilerinizi bulmak ve defterinize ulaşmak için dikkat etmeniz gereken bu unsurları tamamı ile yerine getirmeniz ve kaliteli bir strateji oluşturmanız oldukça önemlidir.

Bunun için izlenmesi gereken adımlar;

• Hedeflerin belirlenmesi
• En doğru zamanda en doğru kişiye en doğru içeriğin ulaştırılabilmesi için gerekli bağlamların oluşturulması gerekir
• Huni uyumu adı verilen en net ve potansiyeli yüksek olan müşterilere ulaşılması için müşteri analizinin yapılması
• İçerik türünün belirlenmesi ve bu tür veri belirlenirken gerekli sorular sorularak içeriğin en doğru ve net şekilde oluşturulması
• Oluşturulacak olan içerik pazarlamasına bütçesinin belirlenmesi
• İçeriğin oluşturulup dağıtılması
• Oluşturulmuş olan içeriğin temel performans göstergelerinin ayarlanması
• Müşteriler ile paylaşılan içeriğin performans durumu

Adımları takip ederek en uygun içerik pazarlama stratejileri oluşturulur. Tüm adımları oldukça dikkatli şekilde atılması ve buna göre strateji oluşturulması oldukça önemlidir.

En Çok Kullanılan İçerik Pazarlama Yöntemleri

Günümüzde içerik pazarlamasının kullanıcılara ulaştırıldı birçok yöntem bulunuyor. Bunlar arasında en çok kullanan ve en çok verim alınan içerik pazarlama yöntemleri;

• %93 lük kullanım oranı ile sosyal medya içerikleri
• % 81’lik kullanım oranı ile bloglar
• % 81’lik kullanım oranı ile e-bültenler
• % 81’lik kullanım oranı ile organizasyonlar
• % 81’lik kullanım oranıyla makaleler
• % 79’luk kullanım oranı ile videolar
• % 76’lık kullanım oranı ile fotoğraflar

Yer alır. İçerik pazarlama yöntemlerinden en çok kullanılan yöntemler bunlardır.

İçerik Pazarlama Size Ne Katar?

İçerik pazarlamanın işletmelere katmış olduğu değerlerden bazıları şunlardır;

• Üretmiş olduğunuz içeriğin, işletme değerinizin, ürünlerinizin, markanın San ve hizmetlerinizin farkındalık seviyesini artırma imkanı bulursunuz
• Kullanıcılar tarafından daha çok tercih edilen ve daha çok beğenilen bir konuma ulaşırsınız
• Oldukça düşük maliyetlerle müşteri kazanma imkanı bulursunuz
• Oluşturulmuş olduğunuz kaliteli içeriklerle bu ürünleri satın alacak olan müşterilerle eski eşiniz artacağından dolayı hedef kitlenize sadakatini sağlamış olursunuz

İçerik pazarlama bu ve bunun gibi birçok katkı sağlar.

İçerik Üretmek Neden Önemli?

Günümüzde dijital dünyada satış gerçekleştirmek isteyen herkesin içerik üretmesi oldukça önemlidir. İnternette var olmak ve büyümek isteyen tüm firmaların içerik üretmesi gerekir. Çünkü dijital dünya her gün daha fazla büyüyerek satış gerçekleştirmek isteyen insanlar tarafından oldukça önemli ve büyük bir pazardır.

Bu dijital dünyada içerik üreterek büyümek ve kazancınızı artırmak oldukça kolaydır. Dünya nüfusunun yaklaşık olarak %60’ı internet kullanıyor. Sosyal medya platformlarını aktif olarak dünyada kullanan insan sayısı, Dünya nüfusunu yaklaşık olarak %55’ini oluşturuyor. Bu kadar insan dijital platformları kullanması içerik üretmenin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.

İçerik Olarak Planlama Nedir?

Pazarlama stratejilerinin içeriklerini, sosyal medya platformlarında paylaşılmasını ve hazırlanmasını sağlanabilmesi için oldukça kaliteli bir planlamanın yapılması gerekir. Bu süreçlerin tamamının yürütülmesi ve istenen verimliliğin sağlanabilmesi için içerik planlamasını bu konudaki uzman kişiler tarafından yapılması oldukça önemlidir.

İçerik planlamasını yapan kişiler;

• İçerik standartlarını belirler
• İçeriği araştırır ve hazırlar
• İçeriğin hedef kitlesini belirler
• İçeriğin hangi platformda paylaşacağına karar verir
• Oluşturulan planın uygulanmasını sağlar
• SEO uyumunu sağlar

Gibi görevleri yerine getirir.