Siyasi pazarlama nedir? Sorusu son dönemlerde en çok araştırılan konular arasında yer alıyor. Siyasi kimliği olan bir kişinin veya bir siyasi partinin ulaşmak istediği hedefler için uygulanan modern pazarlama stratejilerinin bütünü bu kapsama dahildir.
Siyasi parti veya ilgili kişi görüşünü kamuoyunda yankı uyandırmak için bu tekniğe başvurur. Bir başka deyişle siyasi partinin kamuoyunda güven kazanması, iktidar olma çabası veya iktidarda kalma mücadelesinin propaganda çalışmasıdır.
Siyasi pazarlama da bu kimliğe sahip kişiler veya partiler sadece kendi vizyon ve misyonlarına göre değil seçmenlerin de güncellenen yapılarına göre düzenlenir. Özellikle Z kuşağı ile etkileşim oluşturmak isteyen isimlerin hedeflerine ulaşabilmesi için yapılan kapsamlı bir çalışmadır.
İçindekiler
Siyasi Pazarlama
Siyasi partiyi veya bir adayı seçmenlerine en uygun hale getirmek ve seçmenlerce tanınmasını sağlamak için yapılan bir siyasi pazarlama tekniğinden yararlanılır. Rakipleriyle arasına fark koymak isteyen siyasi partilerin yürüttüğü bütüncül faaliyetler bu kapsama dahil edilir. Böylece partiler hedefledikleri oy sayısına ulaşmak için farklı taktikler geliştirir.
Siyasi pazarlamada amaç ticari Bir işletmede olduğu gibi kar sağlamak değildir. Bu pazarlama tamamen seçimleri kazanıp kalıcılık sağlamak amacıyla yapılır. Tam anlamıyla başarılı olmak isteyen aday veya siyasi örgütün bu pazarlamayı seçimlerden sonra da yürütmesi önem arz eder.
Siyasi Pazarlama Nasıl Olur?
Hizmet veya mal pazarlarken uygulanan stratejiler siyasi pazarlamada da uygulanır. Bir ürünü pazara sunarken fırsatları görmek amacıyla tüketici davranışları ve hedef pazarının çözümlenmesi gerekiyor. Bununla birlikte firmanın rekabet ve büyüme stratejisinin de oluşturulması gerekir. Tüm bunlar siyasi pazarlama için de geçerlidir. Pazar araştırması, seçmen davranışı, rekabet stratejisi, pazar analizi, konumlandırma ve hedef pazar seçimi ayrı ayrı değerlendirilmelidir.
Pazar Araştırması
Bir siyasi parti stratejisini belirlemeden önce ilk olarak rakiplerini iyi tanımalıdır. Kampanyanın seçmen üzerindeki etkisini genişletebilmek adına hangi temalardan yararlanmak gerektiği doğru belirlemelidir.
Kamuoyu ve aday araştırması bu noktada önemli bir analizdir. Seçmeni nasıl kazanabileceğini doğru analiz eden siyasi partiler bu kapsamda strateji geliştirebilir. Oluşturulan kampanya stratejisinin başarıya ulaşmasını istiyorsanız iyi bir araştırma sunucu elde etmeniz gerekiyor.
Seçmen Davranışı
Siyasi bir partinin başarısını belirleyecek en büyük etken seçmendir. Ne kadar başarılı olursanız olun sizi onaylayacak olan kesimin davranışlarını göz ardı etmemelisiniz. Seçmenin ihtiyaçları ve istekleri doğrultusunda olmayan yani seçmene hitap etmeyen çözümleriniz kesinlikle ilgi görmeyecektir.
Diğer yandan sunduğunuz çözümlerin yorumlanma ve algılanma biçimleri de önem taşır. Çok değerli ve faydalı olduğunu düşündünüz projenin yanlış anlaşılması veya yanlış anlatılması seçmen tarafından reddedilmesine sebep olabilir.
Siyasi pazarlamada rakip partilerin sözlerini çarpıtarak vermeniz önemli bir propaganda şekli olarak bilinir. Bu açıdan seçmenleri tatmin eden çözümleri üretirken aynı zamanda bu projelerin anlaşılır bir şekilde seçmene aktarılmasını sağlayabilmelisiniz. Bu noktada da seçmen davranışlarını doğru ve eksiksiz yorumlamanız gerekiyor.
Rekabet Stratejisi Oluşturma
Siyasi partilerin genellikle ideolojileri birbirlerine benzer. Fakat hedef ne olursa olsun pazarlamaya her zaman ihtiyaç vardır. Özellikle ideolojileri birbirine yakın siyasi partiler rakiplerini geride bırakmak adına birbirleri ile yarışırlar.
Bu durum geleneksel pazarlamada yapılan rekabet stratejilerinin burada da kullanılmasına olanak sağlar. Lider, muhalefet, gedikçi ve izleyici konumundaki partiler her zaman oy oranını arttırmak için siyasi rekabet stratejisi oluşturur.
Pazar Analizi
Pazar analizi doğru yapılan siyasi pazarlama stratejisi her zaman başarı sağlar. Hedef kitlenin özellikleri, istekleri ve talepleri doğrultusunda hazırlanan slogan veya temalar daha çok kabul görüyor.
Analizi başarılı bir şekilde gerçekleştirip kampanya temasını bu analiz çerçevesinde hazırlamak gerekiyor. Analiz sırasında seçmen kadar seçim bölgeleri ve maliyetler de alacağınız stratejik kararlarda aydınlatıcı olabilir.
Konumlandırma
Seçmen desteğini arkanıza alabilmek için politikalarınızı, ilkelerinizi ve görüşlerinizi sunarak seçmenlere ulaşmayı hedeflemelisiniz. Adayın seçmenle bütünleşmesi için konumlandırma gerekli bir süreçtir.
Siyasi pazarlamada da önemli bir alan olan konumlandırma, ikna politikaları geliştirmenizde yardımcı olacaktır. Bu alan sayesinde ne olduğunuzu ve diğer partilerden hangi yönlerinizle ayrıldığınızı net bir şekilde aktarabilirsiniz. Öncelik verdiğiniz sorunlar, parti politikanız, avantajlarınız ve üstlükleriniz bu alanda seçmene yansıtılmalıdır.
Hedef Pazar Seçimi
Siyasi pazarlama değişimi ayak uydurmak zorunluluğu olan bir alandır. Değişime ayak uydurabilmeniz için de sürekli araştırma yapmanız gerekiyor. Hedef kitinizi doğru belirleyip ona uygun mesajlar vermezseniz siyasi pazarlamada başarılı olmanız mümkün değil. Doğru mesaj kadar mesajı doğru kitleye ulaştırmak da önemlidir.
Hedef pazar seçiminizi doğru bir şekilde yaptıktan sonra mesajınızı da doğru iletişim araçları ile sunmaya özen göstermelisiniz. Hedef pazar seçimi yaparken nüfusun özellikleri, seçmen yapısı detaylı olarak incelenmelidir. Hangi bölgeye hangi mesajları vermenizin daha uygun olduğunu doğru bir şekilde belirlemelisiniz. Bu noktada seçmenlerin geçmişte verdikleri oyları da dikkate almanızda yarar vardır.
Siyasi Pazarlamayı Belirleyen Faktörler
Siyasi pazarlamayı belirleyen birçok faktör vardır. Bu faktörlerin başında iktidar yer alır. Toplum hiyerarşisinde en üst sırada yer alan iktidar toplumu yönetme gücüne sahip kişidir. Devlet yönetimi bu kişinin elindedir ve partisi de iktidar partidir. Bir diğer faktör ise muhalefettir. Siyasette yönetme gücü bulunmayan parti muhalefet partisidir.
Muhalefet genel olarak bir görüşe bir eyleme veya bir tutuma karşı olma durumunu ifade eder. Siyasi pazarlamayı belirleyen önemli faktörlerden bir diğeri ise bürokrasidir. Tabandan yukarıya doğru daralan bu yapı kişisel olmayan bir örgütü ifade eder. Bürokrasi yönetimsel bir mekanizma olmasına karşın emir komuta zinciri ile faaliyet yürütür. Baskı grupları siyasi pazarlamayı belirleyen bir diğer faktördür.
Seçimlere giremediği halde iktidarı etkilemeye çalışan organize bir gruptur. Örneğin sendikalar barolar ve meslek grupları baskı grupları içerisinde dahil edilir. Siyasi pazarlamayı belirleyen belki de en önemli faktörlerden biri seçmenlerdir. Oy verme yeterliliğine sahip kişiler mevcut iktidarı değiştirebilir ya da varlığını sürdürebilir.
Siyasi Pazarlamanın Özellikleri
Farklı pazarlama stratejilerinin geliştirildiği siyasi pazarlama, partiler için son derece önemlidir. Başarılı ve sürdürülebilir bir siyasi pazarlamanın belli özelliklere sahip olması gerekiyor.
Siyasi pazarlamanın özellikleri şu şekilde sıralanabilir:
- Siyasi pazarlamada seçmen değişiklik yapabilme imkanı için bir sonraki seçimleri beklemek zorundadır.
- İktidar partiye oy vermemiş seçmenler mevcut düzenle uyum içerisinde yaşamını sürdürür.
- Tüm seçmenler aynı gün oy kullanırlar.
- Siyasi pazarlama seçmene partinin sunacaklarını anlaşılır bir şekilde göstermelidir. Eğer parti pazarlama sırasında sunduğu olanakları yönetime geldiğinde yerine getirmezse seçmende pişmanlık oluşturacaktır. Bu yüzden iyi bir siyasi pazarlaması stratejisinin sadece seçim dönemini değil seçimden sonrasını da kapsaması gerekiyor.
Sonuç
Siyasetçi veya siyasi partiler rakiplerinden ayrı bir konuma gelmek bir başka deyişle seçimi kazanmak için seçmen ile doğru iletişim kurmak zorundadır. Seçmen kitlesinin partiden beklentileri, lideri olan bağlılığı ve partinin ideolojileri doğru bir siyasi pazarlama stratejisi ile sunulmalıdır. Bu stratejiden yararlanmayan kişi veya partilerin başarısız olması kaçınılmazdır.
Demokratik hayatın önemli unsurlarından biri olan seçimler kampanyalarla desteklenmez ise seçmen kararsızlığının önüne geçilemez. Siyasal pazarlama teknikleri seçmenin oy tercihini büyük ölçüde etkileyen önemli bir faktördür.
