Son zamanlarda pek çok kişi sem nedir? ne işe yarar? Sorularını sorarak SEM’in detaylarına hakim olmak istiyor. Online alışveriş sektörünün gün geçtikçe daha popüler hale gelmesi bireylerin bu alanı merak etmesini sağlamıştır.
İçindekiler
SEM Nedir?
Teknoloji çok hızlı bir şekilde gelişiyor. Teknolojinin gelişmesine bağlı olarak insanlar dijital dünyada daha fazla vakit geçiriyor. Dijital dünyada daha fazla vakit geçiren kişilerin alışkanlıkları da değişiyor. Bireyler ihtiyaçlarını üst sırada görünen web sitelerinden gidermeye çalışıyor. SEM bu amaca hizmet ederek reklamlar yoluyla web sitelerinin görünürlüğünü artıran bir sistemdir.
Search Engine Marketing kelimelerinin baş harflerinden oluşan bu sistem Türkçeye ise arama motoru pazarlaması olarak çevrilmiştir. Ancak arama motoru pazarlaması terimi fazla kullanılmadığı için insanlar daha çok Sem’i kullanmayı tercih ediyor.
SEM Ne İşe Yarar?
Arama motoru pazarlaması olarak bilinen bu sistemin pek çok faydası vardır. Pek çok faydası olduğu için de Sem’i kullanan işletme sayısı hızlı bir şekilde artmıştır. Hem ülkemizde hem de dünyada uluslararası bir görünüme kavuşmak isteyen siteler bu hizmetten yardım almayı tercih etmiştir.
Sem’in faydalarından bazıları:
- Web sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda görünmesine yardımcı oluyor.
- Potansiyel müşterilerin gerçek müşteriye dönüşmesini sağlar.
- Pazarlama stratejilerini geliştirerek şirketlerin kar marjını yükseltir.
- Ürün ve hizmetlerin müşteriler tarafından daha kolay bulunmasını sağlıyor.
Arama motoru optimizasyonu sayesinde firmalar gelir ve gider verilerini dengeleyebiliyor.
SEM Terimleri
Arama motoru pazarlamasında birçok farklı terim vardır. Bu terimler sayesinde sistemin çalışma prensibi daha kolay şekilde öğrenilebiliyor. SEM’in en önemli terimlerinden birisi PPC’dir. PPC, Google Ads üzerinden ücretli reklam verme prensibine dayanıyor. PPC kapsamında tıklama başına para kazanılabiliyor.
Bu alandaki bir diğer önemli terim ise kalite puanıdır. Bu terim, reklamı arayan kişiyle ürün ya da hizmet arasındaki eşleşme olup olmadığını belirleme yöntemidir. Kalite puanı, Google reklam hesabının genel kalitesi göz önünde bulundurularak belirlenir. İlgi çekici bir reklam metni harcayan kişiler kalite puanını üst seviyelere çıkartabilir.
SEM Neden Önemlidir?
Gelişen ve değişen dünyaya bağlı olarak markaların rekabet ortamı çok daha üst seviyelere taşındı. Bunun için markaların birbiriyle rekabet etmesi çok zor hale geldi. Arama motoru pazarlaması markaların rekabet gücünü artırdığı için oldukça önemli olarak kabul ediliyor. Bu hizmet ile işletmeler minimum zaman ve kaynak ile çok daha üstün sonuçlara ulaşabiliyor.
Sem’in önemli olarak görülmesinin bir diğer nedeni de arama motorlarında markanın daha fazla yer almasını sağlamasıdır.
SEM ve SEO Arasındaki Farklar
Arama motoru pazarlaması ile SEO terimleri birbirine benzetiliyor. Ancak ikisinin arasında birtakım temel farklar vardır. Bu temel farklar sayesinde iki terim birbirinden kolayca ayırt edilebiliyor. Arama motoru pazarlaması ile SEO arasındaki temel fark hızdır. SEO kapsamında yapılan işlemlerin sonucunu görmek haftalar, aylar alırken Sem’de sonuçlar anında görülebilir.
SEO ile Sem’in arasındaki bir diğer fark ise maliyettir. SEO, Sem’e göre biraz daha maliyetlidir. Bunun yanında SEO’yu devreye sokabilmek için daha yoğun çalışmalar gerekir. Sem’de ise daha az çalışmayla anında başarı sahibi olunabiliyor.
Kimler SEM’den Yararlanabilir?
Arama motoru pazarlaması tek bir alana ya da tek bir bireye özgü değildir. Bundan dolayı isteyen herkes bu hizmetten yararlanabiliyor. Özellikle dijital dünyaya ayak uydurmak ve bu alanda başarılı sonuçlar elde etmek isteyen bireyler bu hizmete yöneliyor.
İşletmesini kısa zaman içerisinde fazla kişiye duyurmak isteyenler de gönül rahatlığı ile bu sistemi kullanabiliyor.
SEM’i Uygularken Yapılan Hatalar
Arama motoru pazarlamasından yardım alanlar süreç içerisinde bazı hatalar yapabiliyor. Yapılan bu hatalar sürece zarar verip SEM’den alınacak başarı düzeyinin azalmasına neden olabiliyor. Bu süreçte yapılan ilk hata reklamın kurgusunu yapmamaktır. Kurgu yapılmazsa potansiyel müşterilerin güveni kaybedilebilir.
Süreç içerisinde yapılan bir diğer hata ise ilgi çekici metin başlıkları yerine sıkıcı başlıkları tercih etmektir. Sıkıcı bir başlığa ve metne sahip olan sitelerin trafiği çok daha az olur. Bunun yanında süreç içerisinde yapılan bir diğer hata ise rakiplere dikkat etmemektir. Rakiplere dikkat edilmemesi durumunda rekabet oluşmuyor. Rekabetin oluşmadığı ortamda ise başarıdan söz edilemez.
SEM Çalışmaları Nasıl Yönetilmelidir?
Arama motoru pazarlaması sürecinden beklediği etkiyi görmek isteyenlerin sürece önem vermesi gerekiyor. Süreç içerisindeki iş ve işlemlere yeterli düzeyde önem vermeyen kişiler beklediği etkiyi göremiyor. Arama motoru pazarlaması sürecinin doğru bir şekilde yönetilmesi için plan şarttır. Plan, süreç içerisindeki işlerin hepsini kapsayacak biçimde olmalıdır.
Plan yapıldıktan sonra anahtar kelime çalışması yapılmalıdır. Konu ile ilgili anahtar kelimeler bulunursa reklamlar daha etkili hale gelebiliyor. Bunun yanında arama motoru pazarlama sürecini yönetirken müşteri beklentilerini göz önünde bulundurmak gerekiyor. Bu sayede müşterilerin dilekleri ilk sıraya alınır. Müşterilerin dileklerinin ilk sıraya alınması da firmaların daha fazla satış yapmasını sağlıyor.
SEM Analizi Ne Demektir?
Arama motoru pazarlaması olarak bilinen Sem’i uygulamadan önce birtakım analiz işlemlerinin yerine getirilmesi gerekiyor. Bu yerine getirilmesi gereken işlemlerin alanında uzman olan personel tarafından incelenmesi sürecine SEM analizi adı verilir. Analiz süreci ile beraber web sitesine uygun reklam verilir. Ancak analiz sürecini ihmal eden web siteleri, alanına uygun olmayan reklamlarla karşı karşıya kalabiliyor.
Analiz sürecinde hedef kitleye ulaşmaya yardımcı olacak kelimeler saptanır. Bu kelimelerin belirlenmesiyle işletmeler rakiplerinin önüne geçebiliyor. Bunun yanında analiz sürecinde reklamın yayınlanacağı platformlar, hangi reklam modelinin kullanılacağı gibi çalışmalara da yer verilir. Bu çalışmalar sayesinde arama motoru pazarlaması süreci çok daha kolay bir şekilde yürütülüyor.
SEM Nasıl Oluşturulur?
Arama motoru pazarlaması web sitelerin üst sıralara yerleşmesini sağlar. Ancak SEM’i uygulamak için reklam mantığını iyi anlamak gerekiyor. Reklam mantığı iyi anlaşılırsa nasıl reklam verileceği daha iyi öğrenilmiş olur. Sem’in oluşturulması için ilk olarak anahtar kelimelere odaklanılmalıdır. Anahtar kelime optimizasyonu doğru bir şekilde oluşturulduktan sonra arama motoru sonuç sayfasına reklam veriliyor.
Arama motoru sonuç sayfasına reklam vermeden önce kime reklam verileceğini de göz önünde bulundurmak gerekir. Hedef kitle analizi doğru yapılmazsa site, trafik almakta oldukça zorlanacaktır. Bütün bu işlemlere bakıldığında Sem’in profesyonellik isteyen bir süreç olduğu görülüyor. Bunun için yapılan işlemlerin uzman kişiler tarafından yönetilmesi büyük önem arz ediyor.
Hangi Platformlarda SEM Kullanılır?
Günümüzde Sem’i farklı sektördeki pek çok işletme kullanır. Ancak Sem’i kullanacak kişilerin bu hizmeti hangi platformda kullanacağını öğrenmesi gerekiyor. Aksi halde hizmet farklı yerlerde aranabiliyor.
Arama motoru pazarlaması olarak adlandırılan bu hizmet Google üzerinde kullanılabiliyor. Dünya’nın en çok kullanılan arama motoru optimizasyonlarından biri olarak kabul gören Google arama motorunda bu hizmet kullanılarak pek çok kişiye ulaşılabiliyor.
Arama motoru pazarlaması yalnızca Google üzerinde kullanılmaz. Bing üzerinden de arama motoru pazarlaması kullanılabiliyor. Bing yaptığı açıklamalarda Google’ın ulaşamadığı 3 milyon kullanıcıya kolay bir şekilde ulaşabildiğini ifade ediyor. Bundan dolayı bazı kişiler Bing üzerinden hizmet almayı tercih ediyor.
